BALI — Peresmian gerai Wilson di Plaza Indonesia menghadirkan perpaduan yang jarang terlihat di acara ritel olahraga. Selain legenda tenis nasional Yayuk Basuki dan peraih medali emas Olimpiade Greysia Polii, hadir pula sejumlah figur yang lebih akrab di dunia mode seperti Anaz Siantar, Nindy, dan Jovi Adhiguna.
Mereka mengenakan koleksi busana bergaya sporty keluaran Wilson, produsen raket tenis asal Chicago yang sudah berdiri sejak 1914. Kehadiran nama-nama lintas industri itu menegaskan posisi apparel sebagai lini bisnis yang kian serius digarap Wilson.
Apparel Baru Digarap Empat Tahun Terakhir
Wilson Product Specialist Zahran Nugraha menyebut pengembangan produk apparel baru berjalan dalam empat tahun terakhir. Langkah itu merespons pergeseran gaya hidup masyarakat yang mulai rutin berolahraga, terutama setelah pandemi COVID-19.
Yayuk Basuki punya penjelasan soal tenis yang jadi pilihan banyak orang di masa pandemi. Menurutnya, jarak antar pemain yang berjauhan membuat olahraga ini terasa lebih aman dijalani.
"Tenis adalah salah satu olahraga yang dipilih banyak orang saat pandemi karena jarak antara pemain yang berjauhan," ujar Yayuk.
Permintaan busana tenis yang naik membuat Wilson memperluas lini produknya. Pada 2023, mereka menggandeng petenis Ukraina Marta Kostyuk sebagai brand ambassador pertama untuk seluruh lini produk atau 360 athlete.
The Marta Dress Ludes Saat Dirilis
Keterlibatan Marta berlanjut ke proses desain pakaian khusus Wimbledon 2024. Ide awalnya sederhana, yakni busana yang dikembangkan dari gaun pengantin Marta.
"Awalnya hanya dibuat untuk Marta, tapi ternyata demand-nya tinggi sekali," ungkap Zahran.
Busana bernama The Marta Dress itu kemudian diproduksi massal. Situs Hypebeast melaporkan baju tenis dengan teknologi 4-way stretch technical lace tersebut langsung habis terjual beberapa bulan setelah dirilis.
Wilson Indonesia lantas menjadikan The Marta Dress sebagai busana yang di-highlight saat pembukaan gerai Plaza Indonesia. Anaz Siantar tampil mengenakannya, dan produk tersebut akan tersedia di seluruh gerai Wilson Indonesia.
Pilihan Busana Dinilai Pengaruhi Performa
Yayuk mengapresiasi langkah Wilson dan Erajaya Active Lifestyle yang menyediakan apparel lebih beragam, mulai dari pakaian on-the-court, off-the-court, hingga to-the-court. Pilihan aksesori dan alas kaki turut melengkapi, termasuk edisi kolaborasi eksklusif dengan US Open dan Roland Garros.
Legenda yang pernah menempati peringkat 19 dunia nomor tunggal itu menilai busana bukan sekadar pelengkap. Menurutnya, penampilan berkaitan erat dengan rasa percaya diri pemain di lapangan.
"Tennis is not just about the game, tapi semuanya. Dari ketahanan mental, bahkan hingga penampilan yang fashionable," ujar Yayuk, atlet pertama Indonesia yang menembus perempat final Wimbledon 1997.
"It's a matter of confidence. Rasa percaya diri itu bisa menjatuhkan mental lawan juga," tambah perempuan 55 tahun yang masih aktif mengajar itu.
Ruang Komunitas dan Trial Area di Toko Baru
Wilson Plaza Indonesia merupakan toko ke-14 Wilson dalam portofolio Erajaya Active Lifestyle. Selain tenis, tersedia perlengkapan padel dan pickleball di gerai seluas 303,11 meter persegi tersebut.
CEO Erajaya Active Lifestyle Djohan Sutanto menyebut minat terhadap olahraga raket di Indonesia terus tumbuh, tidak hanya lewat tenis tetapi juga padel dan pickleball. Menurutnya, brand house ini dirancang sebagai ruang yang menyediakan kebutuhan olahraga raket sekaligus mendorong interaksi antara brand, konsumen, dan komunitas.
"Kami melihat minat terhadap racket sports di Indonesia terus berkembang, tidak hanya melalui tenis, tetapi juga padel dan pickleball. Melalui brand house dengan konsep terbaru ini, kami ingin menghadirkan ruang yang tidak hanya menyediakan berbagai kebutuhan olahraga raket, tetapi juga mendorong interaksi antara brand, konsumen, dan komunitas," katanya dalam keterangan tertulis.
Ada dua fasilitas yang tidak ditemui di gerai lain, yakni Trial Area untuk mencoba produk secara langsung dan Wilson Lounge sebagai ruang interaksi komunitas. Erajaya Active Lifestyle sendiri merupakan bagian dari PT Erajaya Swasembada.
Ekspansi ini memperlihatkan bagaimana produsen peralatan olahraga kian menempatkan apparel dan ruang komunitas sebagai bagian dari strategi bisnis, bukan lagi sekadar pelengkap penjualan raket.
