BALI — Murphy Automotive Partners resmi beroperasi sejak 25 Juni 2026 dengan merilis laporan perdana bertajuk "Survival of the Freshest." Laporan ini menjadi pengganti studi Car Wars yang selama dua dekade lebih ia tulis saat masih di Bank of America. Kini, studi tersebut diperluas mencakup era multi-powertrain hingga tahun model 2031.
Lembah Produk Tiga Tahun: Risiko bagi Merek yang Salah Langkah
Murphy menemukan fakta mencengangkan: industri otomotif akan menghadapi kekosongan peluncuran model baru selama tiga tahun ke depan. Ukuran yang ia sebut Vehicle Redesign Rate (VRR) menunjukkan aktivitas peremajaan produk sangat rendah. Akibatnya, usia rata-rata mobil di Amerika Serikat naik ke rekor 4,8 tahun pada MY2028e.
"Lima tahun ke depan bukan tentang siapa yang punya konsep paling heboh, tapi siapa yang benar-benar hadir dengan portofolio produk paling segar setelah kekeringan terburuk dalam sejarah," ujar Murphy dalam pernyataan resmi. Ia menegaskan bahwa produk, bukan gembar-gembor teknologi propulsi, yang akan menentukan pemenang.
Hybrid Bukan Jembatan, Tapi Solusi Jangka Panjang
Salah satu temuan paling tajam dalam MAPP adalah pergeseran drastis peta powertrain. Murphy memproyeksikan pangsa pasar mobil hybrid akan lebih dari dua kali lipat, mencapai seperempat total pasar pada MY2031e. Sebaliknya, mobil listrik murni (BEV) diperkirakan mandek di bawah level pangsa pasar 2024.
Murphy secara eksplisit menolak narasi umum yang menyebut hybrid sebagai "jembatan" menuju elektrifikasi penuh. Ia justru menyebut hybrid sebagai "solusi yang tahan lama." Pasar sendiri akan berbentuk barbel: pertumbuhan hanya terjadi di segmen truk dan SUV kecil, sementara segmen crossover ukuran menengah yang selama ini dominan justru menyusut.
Brand Survival Index: Skor Kiamat untuk Merek Lemah
Untuk mengukur risiko kebangkrutan, Murphy menciptakan Brand Survival Index (BSI), skor kepemilikan yang menilai viabilitas jangka panjang setiap merek. Skor ini mengidentifikasi merek mana—bahkan grup otomotif mana—yang paling terekspos. Namun, peringkat lengkap hanya diberikan kepada klien berlangganan.
"Beberapa nama paling familier di industri ini lebih dekat ke tepi jurang daripada yang disadari pasar. MAPP adalah cara Anda melihatnya datang," tambah Murphy.
Firma Baru dengan Tiga Pilar Riset
MAPP adalah produk unggulan pertama dari tiga produk dalam portofolio Murphy Automotive Partners. Dua produk lain akan menyusul dalam setahun ke depan: Who's Behind the Wheel untuk analisis basis pemasok otomotif, dan The Dealer Doctrine yang mengkaji ekonomi serta struktur jaringan dealer waralaba. Semua produk dirancang untuk tim strategi OEM, pemasok, dan grup dealer.
Murphy menghabiskan lebih dari 26 tahun sebagai analis riset ekuitas otomotif senior di Bank of America (sebelumnya Merrill Lynch). Timnya masuk dalam daftar Institutional Investor All-America Research Team selama 25 tahun berturut-turut. Ia juga berperan penting dalam menasihati investor saat IPO General Motors, Rivian, Ferrari, dan Delphi, serta diakui Automotive Hall of Fame sebagai Industry Influencer pada 2023.
