BALI — Data dari Metric.vn menunjukkan bahwa dari 1 Januari hingga 31 Mei 2026, volume konsumsi kursi mobil anak mencapai 78.000 unit, meningkat 78 persen secara tahunan. Sebanyak 877 toko dari empat platform utama—Shopee, Lazada, TikTok Shop, dan Tiki—berebut pasar yang kian panas ini.
Shopee masih menjadi raja dengan penjualan 60,4 miliar VND, setara 77,2 persen pangsa pasar. Namun, perhatian tertuju pada TikTok Shop. Platform berbasis video dan siaran langsung ini mencatat penjualan 17,5 miliar VND, tumbuh 209 persen dibanding periode yang sama tahun lalu.
Angka ini membuktikan bahwa model belanja yang menggabungkan hiburan dan interaksi langsung mampu mengubah kebiasaan konsumsi keluarga muda Vietnam. Mereka tidak sekadar membeli, tetapi juga teredukasi melalui konten sebelum memutuskan.
Konsumen Vietnam semakin selektif. Segmen harga antara 2.000.000 hingga 3.500.000 VND menjadi penyumbang terbesar, yakni 29,1 miliar VND. Segmen ini disebut sebagai "zona emas" tempat merek berlomba menghadirkan fitur keselamatan dan kenyamanan terbaik.
Di puncak persaingan, Chilux memimpin dengan pangsa pasar 39,4 persen. Joie berada di posisi kedua dengan 17,1 persen, disusul varian lain Chilux, yaitu Chilux Dành Tr?n Tình Yêu Cho Bé, yang menguasai 11,8 persen. Menariknya, 47,4 persen pendapatan berasal dari toko ritel resmi (Mal), menandakan bahwa kepercayaan terhadap produk asli masih menjadi faktor utama.
Pertumbuhan 116 persen ini tidak bisa dilihat semata sebagai ledakan e-commerce. Lebih dari itu, ini mencerminkan pergeseran pola pikir orang tua Vietnam yang mulai menjadikan kursi mobil anak sebagai kebutuhan, bukan lagi barang mewah. Persaingan harga dan fitur di platform digital justru mempercepat adopsi produk keselamatan ini di kalangan menengah ke atas.